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龙腾飞:青海品牌建设亟待升级_国内频道_东方资讯

发布日期:2020-05-20 02:22   来源:未知   阅读:

品牌,于消费者,是值得信赖的商品或服务;于企业、地区与国家,是实力与综合竞争力;于时代,是鲜明坐标与不朽烙印。品牌既是撬动经济与市场的无形杠杆,也是国家、区域、企业的无形资产。随着经济全球化和国际市场竞争的加剧,世界已进入品牌经济时代。大量事实和数据证明,品牌建设是构建现代化经济体系的重要载体,也是推动高质量发展的重要举措,一个国家或地区拥有的品牌价值越高,它对全球或全国产业链的主导力就越强。

近年来,青海省推动品牌建设的步伐从未停歇,先后印发了《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的实施意见》《开展全省消费品工业“三品”专项行动营造良好市场环境的实施方案的通知》《关于加快推进农畜产品品牌建设的实施意见》等一系列政策文件,出台了青海品牌商品推介会短、中、长期规划,设立了“青海省品牌建设发展资金”,为贯彻国家“中国产品向中国品牌转变”精神和推动青海品牌建设提供了保障。同时,各部门积极组织企业参加和举办各种品牌活动及文化、体育、商业活动,有力提升了我省区域品牌、特色产品的知名度、美誉度。在各级政府“品牌组合拳”的推动下,全省品牌建设体系不断完善,社会品牌建设和品牌保护意识不断加强 ,商标、“三品一标”的数量快速攀升。但受各方面因素的影响,青海在品牌建设中也存在一些不足,距品牌强省还有一些距离。

一、青海品牌建设现状和存在的不足

1.品牌建设氛围不强。由于缺乏外脑加持、专业机构助推和企业自主创新,加之相关配套政策不完善,各部门协作力度有待提升,尚未形成全社会重视、支持、培育品牌的氛围和土壤。

2.对品牌认知不全面。品牌是知名度、美誉度、忠诚度的综合体现,但在我省的品牌建设中,一些人对品牌的理解和认知是:“品牌就是商标,认证和创建(规划)即是品牌建设手段”。受此影响,静态的品牌建设模式大行其道,品牌建设创新动力不足,存在“著名商标不著名”“特色产品无特色”的现象。正是由于知名度、美誉度、忠诚度不高,青海常被人误当他地,昆仑玉、枸杞等出现被外省商家“贴牌即升值”的现象。

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